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Bei mir jedenfalls besser als jedes andere Medium. Gefühlt bin ich schon tausend Mal an den orange-farbenen Plakaten der Dating-Plattform Parship vorbeigefahren.

Wir paarkippen jetzt. Sie paarschiffen jetzt. Wir paarkiffen jetzt. Ich paarschippe jetzt.

Dazu kommt die aktuelle horizont-Meldungwieso Parship mit den 38! Werbeeinblendungen während der Pro Sieben Super Bowl Übertragung die Gemüter erhitzte — und leute kennenlernen mit depressionen trotzdem darüber freuen kann.

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Und da bei mir Zahlen in Werbe-Claims und Marketing einen gewissen Schlüsselreiz darstellen, beschäftige ich mich heute mit diesen 11 Minuten in unserer Rubrik der Fake-Statistik des Monats. In Unstatistik des Monats als statistisches Eigentor gekürt Bereits in einem unserer letzten Blog-Beiträge haben wir uns der Statistik und ihrem Einsatz in Marketing und Medien gewidmet.

Auf dem Prüfstand heute sollen die besagten elf Minuten aus dem Claim der Partnervermittlung stehen, der — soweit die Annahme — suggerieren soll, dass dies ein besonders guter Indikator für den Vermittlungserfolg der Plattform sei.

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Wie viele das genau sind, lässt sich leicht aus der absoluten Anzahl der Minuten eines Jahres herleiten: Ein Tag hat 1. So oder so haben wir mit so einer absoluten Zahl immer noch keine wirkliche Idee, ob die Erfolgswahrscheinlichkeit bei um und bei Einen guten Anhaltspunkt bildet eine weitere Zahl zur tatsächlichen Erfolgswahrscheinlichkeit. Diese beträgt tatsächlich 38 Prozent aller Premium-Mitglieder — auf Basis der eigenen Mitgliederbefragung nach Ende der Premium-Mitgliedschaft.

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Diese 38 Prozent sollen auch Ausgangswert für die Hochrechnung gewesen sein, aus der die 11 Minuten-Aussage resultierte.

Das würde bei den angenommenen optimistischen Ich persönlich finde, 38 Prozent ist ein hoher Wert, der eine greifbarere Alternative zu den kommunizierten 11 Minuten darstellen würde — aber das scheint der oder die Marketing-Verantwortliche anders gesehen zu haben.

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Das sind ja viel mehr! Allerdings hängt diese stark von der absoluten Zahl der Parship-Mitglieder ab: Ob diese eher bei den zunächst angenommenen fünf Millionen oder Wenn es lediglich die oben hergeleiteten rund Wir lernen erstens: Wenn man zwei Seiten zu sehr aufbläht, knallen einem die Zahlen irgendwann um die Ohren: Entweder sind die absoluten Mitgliederzahlen viel kleiner als an anderer Stelle suggeriert oder — falls nicht — ist das Nutzenversprechen, sich mit hoher Wahrscheinlichkeit zu verlieben, viel kleiner als seitens des Marketings suggeriert.

Und wir lernen zweitens: Wie man auf Zahlen schaut, hat häufig mehr damit zu tun, ob wir im Alltag zu denen gehören, für die ein Glas halb voll ist oder doch alle minuten verliebt sich ein single halb leer.

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Doch wie diese Grundeinstellung wiederum den KPI des Verliebtseins beeinflusst, wäre doch mal eine Frage für die nächste Dating-Studie, oder? Haben Sie eine Fake-Statistik gefunden?

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Sind Ihnen in letzter Zeit Studien-Publikationen aufgefallen, in denen auf beachtenswerte Weise mit Zahlen jongliert wurde? Dann her damit!

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Wir interpretieren sie neu. Beispiele bitte an: Fake-Statistik mediaresearch Sandra Gärtner ist Mitgründerin des Marktforschungs- und Technologiedienstleisters GreenAdz sowie mit mediaresearch42 selbstständige Marktforschungs-Beraterin mit Leidenschaft und grüner Seele aus Hamburg.

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  • Unzählige Künstler — Musiker, Schriftsteller, Dichter — haben sich an dem Thema abgearbeitet und auch meine persönlichen Helden Depeche Mode waren schon auf der Suche nach der Bedeutung der Liebe.