Dating app retention rate


Julius Beineke Zahlen, bitte! In dieser Rubrik stellen wir immer dienstags verblüffende, beeindruckende, informative und witzige Zahlen aus den Bereichen IT, Wissenschaft, Kunst, Wirtschaft, Politik und natürlich der Mathematik vor.

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Alle Artikel zu "Zahlen, bitte! Den Spruch kennt jeder. Die digitalen Helferlein gibt es für dating app retention rate jeden Zweck.

Allerdings sind nur die wenigsten Apps wirklich erfolgreich. Dies wird unter anderem durch einige jüngere Studien unterstrichen, die einen rasanten Abfall an aktiven Nutzern aufzeigen.

Andere Branchen, andere Ziele

Im Durchschnitt dauert es nämlich bei den meisten Apps nur drei Tage, bis 77 Prozent der anfänglichen Nutzer abgesprungen sind. Zu diesem Ergebnis kam eine gemeinsame Analyse der "Retention Rate" also Bindungsrate oder Verbleibequote des App-Experten Andrew Chen und des Analyse-Startups Quettra. Nach 30 Tagen sind dating app retention rate 90 Prozent der Nutzer weg.

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Verschiedene Studien zeichnen ein ähnliches Bild. Bild: eMarketer Andere Analysen decken sich weitgehend mit den Ergebnissen. Alle Toleranzen und Diskrepanzen in Betracht gezogen, zeichnen die unterschiedlichen Diagramme durchaus vergleichbare Bilder zu App-Retention und somit Erfolg.

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Erste Tage entscheidend Über den Erfolg von Apps entscheidet der erste Tag nach der Installation. So springen bei den TopApps aus dem Google Play Store an diesem Tag keine 25 Prozent der Nutzer ab, während es bei den Apps jenseits der Top über 60 Prozent der Anwender sind.

Retention Rate nach Branche am 7. Tag nach Installation

Interessanterweise entwickelt sich die Zahl der aktiven Nutzer danach unabhängig vom Erfolg der Apps praktisch identisch weiter — nur auf unterschiedlichem Niveau. Wie lange Apps ihre Nutzer halten können, entscheidet sich meist schon am ersten Tag.

Danach entwickeln sich alle fast gleich. Das gilt übrigens nicht nur für Mobil-Apps. Ähnliches lässt sich auch bei Web-Anwendungen und Desktop-Programmen feststellen.

App-Marketing: Mit welchen Inhalten Kundenbindung gelingt

Erfolgreiche App-Genres Die besagten 77 Prozent sind natürlich ein Durchschnittswert. Tatsächlich hängt der Erfolg auch von der App-Kategorie oder dem -Genre ab, auch wenn sich daraus keine direkten Rückschlüsse auf die Qualität der App ziehen lassen.

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So halten sich beispielsweise Apps aus den Kategorien Kommunikation und Social Media besonders "hartnäckig" — haben also eine hohe Chance, Nutzer zu binden. Süchtig machende Games wie das berühmt-berüchtigte Candy Crush Saga sind ebenfalls Kandidaten, die durch geschicktes Design und teilweise fragwürdige Marketing-Strategien für eine lange Bindung sorgen können und Nutzer immer wieder zu sich zurück holen.

Bild: Andrew Chen Das nebenstehende Koordinationsystem veranschaulicht die Zusammenhänge.

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Fast 45 Prozent der Nutzer setzen Kommunikations-Apps auch nach drei Monaten noch ein — und das im Schnitt bis zu neun mal wöchentlich. Am anderen Ende der Skala finden sich "Apps" wie Musik oder E-Books. Ähnliches gilt für Personalisierung-Apps — sie werden einmal kurz eingesetzt, um etwa die Geräte-Oberfläche anzupassen und danach nicht mehr angefasst.

Andere Extreme zeigen sich in Dating- und Niedersachsen kennenlernen. Die Dating-Apps werden häufig über kurze Zeit sehr intensiv genutzt und aus zwei Gründen links liegen gelassen: Entweder hatten die Anwender schnell Glück oder stellen fest, dass sie die Apps ohne zusätzliche Ausgaben nicht erfolgreich nutzen können.

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Ähnlich situational sind Nachrichten- NewsSport-Ergebnis- oder Nachschlage-Apps. Nachforschungen von Tune auf Basis von Hard Data und Umfragen haben ergeben, dass die tatsächliche Zahl der monatlichen App-Downloads pro Gerät auf mindestens 1,5 beläuft. Die Dunkelziffer sei aufgrund von fehlenden Daten und fehleranfälligen Methoden — und der Tatsache, dass die meisten Nutzer mehr als ein Gerät benutzen — wohl nahezu doppelt so hoch, also etwa zwei bis drei App-Downloads pro Nutzer und Monat.