Werbung für erwachsene posten. Was in Social Media als Werbung gekennzeichnet werden muss


Kreative Werbeideen rund um Aktionstage und Thementage

EDV- Multimedia- Medien- und Postrecht Unlauterer Wettbewerb Information oder Schleichwerbung? BGH prüft Instagram-Postings Wann müssen Influencerinnen und Influencer ihre Instagram-Beiträge als Werbung kennzeichnen? Der Bundesgerichtshof prüft das seit gestern anhand von drei Fällen. In der Verwendung sogenannter Tap Tags, durch die man mit nur einem Klick zum beworbenen Produkt gelangt, sieht der Verband Sozialer Wettbewerb unzulässige Schleichwerbung.

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Der Verband Sozialer Wettbewerb werbung für erwachsene posten ihnen unzulässige Schleichwerbung vor und fordert Unterlassung sowie die Abmahnkosten. Der Werbung für erwachsene posten muss nun entscheiden, ob diese verlinkten Hinweise als Werbung gekennzeichnet werden müssen oder nicht.

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Der Ausgang des Verfahrens hat grundsätzliche Bedeutung für die Branche. Der Wettbewerbsverband hat zahlreiche Influencer wegen Schleichwerbung abgemahnt. Diese fragen sich, inwiefern sie noch Produkte und Dienstleistungen empfehlen können, ohne Abmahnungen zu riskieren.

Was ist nun eigentlich genau Schleichwerbung?

Influencerinnen wünschen sich klare Vorgaben Die Gerichte haben über Influencer-Marketing bislang sehr unterschiedlich geurteilt. So siegte Cathy Hummels in beiden Vorinstanzen, Hanne vor dem OLG Hamburg, im Fall Huss ging der Wettbewerbsverband in beiden Instanzen als Sieger hervor.

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In Karlsruhe erschienen war nur Fitness-Influencerin Luisa-Maxime Huss mit ihrer Mutter. Huss erwartet vom BGH Vorgaben, wie Influencerinnen sich künftig verhalten sollen.

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Den Vorwurf der Schleichwerbung für Berlin single needle tattoo ohne Gegenleistung weist sie zurück. Sie nutzt nach eigenen Angaben Tap Tags, damit Nutzer leichter auf eine Seite kommen.

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Es sei wichtig, Posts als Werbung zu kennzeichnen, wenn Geld floss oder es Gegenleistungen gab, betonte Cathy Hummels vor der Verhandlung. Die Gefahr für den Verbraucher sei: "Mit den Posts werden private Mitteilungen und Werbung vermischt. Sie wüssten, dass ein kommerzieller Zweck verfolgt werde - doch sie würden dadurch nicht zum Kauf veranlasst. Letztlich, meinte der Anwalt von Hummels, sei eine Influencerin ein "Medienunternehmen".

Sie dürfte deshalb nicht unkompliziertes kennenlernen behandelt werden als Zeitschriften, in denen ebenfalls Produkt-Werbungen sichtbar seien.

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Der Vorsitzende BGH-Richter Thomas Koch betonte in der fast zweieinhalbstündigen Verhandlung die grundsätzliche Bedeutung des Verfahrens. Fraglich sei, ob mit der Verlinkung der Tap Tags eine Grenze zur Werbung überschritten sei.

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Wann ein Urteil kommt, teilt das Gericht erst zu einem späteren Zeitpunkt mit. Es geht dabei letztlich nicht nur um die drei Frauen: Der Verband hat zahlreiche Influencerinnen und Influencer wegen Schleichwerbung abgemahnt. Dem BGH liegen weitere Fälle vor - darunter von der Karlsruher Influencerin Pamela Reif, die vor dem OLG ebenfalls eine Niederlage einstecken musste. Redaktion beck-aktuell, Jul dpa.

Werbeideen zu Aktionstagen Kreative Werbeideen rund um Aktionstage und Thementage Werbeideen zu Aktionstagen zu entwickeln, ist eine dankbare Aufgabe für jeden Marketier. Denn die Bandbreite an Aktionstagen ist schier unendlich. Für jedes Unternehmen und jede Zielgruppe finden sich diverse Aktionstage, die sich für Marketing und Werbung nutzen lassen. Wir stellen eine Auswahl an Aktionstagen vor und liefern ganz konkrete Werbeideen rund um diese Aktionstage. Lassen Sie sich davon inspirieren und entwickeln Sie eigene Werbeideen für Aktionstage, die zu Ihrem Business passen.

Weiterführende Links OLG München, Geschäftliche Handlung durch Instagram-Post einer Influencerin, GRUR-RSVorinstanz Cathy Hummels OLG Hamburg, Kennzeichnung von Influencer-Marketing als Werbung, GRUR-RSVorinstanz Leonie Hanne OLG Braunschweig, Schleichwerbung durch Verlinkung von Werbeangebote auf einer Instagram-Seite, GRUR-RSVorinstanz Luisa-Maxime Huss Gerecke, Die rechtliche Behandlung des Influencer Marketings - unverändert unbefriedigend GWR44 Köhler, Alles Werbung?